A radical transformation embodying intensity.
Das Kölner Unternehmen Kraftling hat sich in den vergangenen Jahren als führender Anbieter funktionaler, kaltgepresster Ingwer-Shots im deutschen Lebensmitteleinzelhandel etabliert. Die Produkte aus dem Kühlregal sind bekannt für ihre natürliche Rezeptur und gezielte Wirksamkeit.
Aufgabe
Nach sieben Jahren am Markt war es Zeit für ein Rebranding, das die Identität der Marke Kraftling widerspiegelt: kraftvoll, intensiv, kompromisslos funktional. Das neue Corporate Design sollte die intensiven Aromen und Wirkungen der Shots in eine visuelle Identität mit hohem Wiedererkennungswert übersetzen.
Idee & Konzept
Die Werte von Kraftling – Empowerment, Convenience und Intensity – werden bereits im Supermarktregal für die Kundinnen und Kunden erlebbar: ein neues Logo, eine eigene Typologie sowie ein boldes Packaging Design mit grafisch inszenierten Krafttieren und einem selbstbewusstes Farbkonzept. Die ausdrucksstarken Illustrationen von Krafttieren, die eine intensive Energie ausstrahlen, sowie funktionale Verpackungen stärken die Identität der Marke Kraftling.
Umsetzung
Das Rebranding bringt die Essenz der Marke auf den Punkt: die Balance zwischen intensivem Geschmack, individuellem Wohlbefinden und müheloser Integration in einen aktiven Alltag. Im Mittelpunkt stehen grafische Krafttiere wie Löwe, Drache oder Nashorn als Symbol für Wirkung, Energie und individuelle Stärke. Der Elefant auf dem Orange-Curcuma-Shot verkörpert Weisheit und Selbstvertrauen. Das Flusspferd für den Beeren-Mix-Shot steht für emotionale Klarheit und Erdung, der Panda des Erdbeer-Prebiotik-Shots symbolisiert Ruhe und Gesundheit.
Die Motive Kraft und Balance finden sich auch in der neuen Typologie und dem Logo wieder. Mit einem Gleichgewicht aus eckigen und runden Elementen sprechen Logo und Schrift weibliche und männliche Kunden an. Ein besonderes Detail: Im oberen Bogen des A ist ein stilisierter Tropfen integriert – eine Reminiszenz an das frühere Logo in Tropfenform.
Auch die Verpackung wurde weiter gedacht: Die Wochenration mit sechs Shots (360 ml) im markanten Flachmann-Design vereint hohe Wiedererkennbarkeit mit praktischer Handhabung und stärkt so den funktionalen Anspruch der Marke.
